Rui Diniz assumiu a Presidência Executiva da CUF em janeiro de 2021.
Desde 2015 que era Vice-Presidente, tendo sido administrador da José de Mello Saúde (atual CUF), entre 2010 e 2013. É vogal executivo do Conselho de Administração do Grupo José de Mello desde 2013.

Membro do Conselho de Administração da Fundação Alfredo de Sousa e membro da Direção da ACEGE - Associação Cristã de Empresários e Gestores, é também Promotor e Fundador do Inclusive Community Forum da NOVA SBE. Iniciou a sua atividade profissional na McKinsey onde esteve durante 14 anos, como consultor, senior partner e posteriormente como office manager em
Portugal. Foi Vice-Presidente da Efacec, entre 2013 e 2015, e administrador não executivo da Brisa de 2010 a 2020. É licenciado em Economia pela Universidade Católica Portuguesa.